Volgens supermarkten drijven grote, relatief machtige producenten van bekende A-merken de prijzen op. Analyse van de jaarverslagen van de supermarkten en de producenten die Fayed, Koens en Smits verrichten bevestigen dit.
Fabrikanten kunnen de prijzen onder andere opdrijven door de interne markt van de EU te frustreren, ontdekten ze. Hoewel het een supermarkt vrij staat om producten uit het buitenland in te kopen, maken producenten van A-merken dit in de praktijk onmogelijk, onder andere door te dreigen kortingen in te trekken, verpakkingen aan te passen of bestellingen te weigeren onder het mom van capaciteitsproblemen.
Het tot op heden onbekende fenomeen backmarges speelt een belangrijke rol in hoe multinationals steeds meer schapruimte in supermarkten opeisen en kleinere spelers de winkel uit duwen.
De drie journalisten voerden achtergrondgesprekken met topmensen uit het supermarktwezen en interviewden Brusselse lobbyisten en leden van de Europese Commissie. Ze maakten analyses gemaakt van kwartaal- en jaarcijfers van supermarkten en producenten van A-merken, met hulp van data van financiële dataverstrekker Bloomberg. Ze keken ook uitbetaalde dividenden, winsten, EBIT’s, investeringen, kapitaaluitgaven, prijsontwikkelingen, volumeontwikkelingen en marges en schetsen zo een onthullend beeld over de macht van de A-merken
