Hoe gingen partijen precies te werk? En wanneer overschrijden ze daarbij EU-regelgeving? Zo kiest DENK ervoor om online etnisch te profileren en gebruikt de ChristenUnie de mogelijkheden van techbedrijven om mensen met religieuze interesses te targeten. Dat terwijl zoiets allang niet meer mag van Brussel. Wat de journalisten ook blootlegden: om welke gebieden in Nederland werd gevochten? (migrantenwijken) En welke gebieden werd juist volledig genegeerd? (plaatsen zoals Winschoten).
De productie is gebaseerd op data: advertentiedata uit de openbare advertentiebibliotheken van Meta, Google, Twitter en Snapchat. Deze worden gelegd naast tot de “echte” wereld met data van het CBS en de uitslagendata van de meest recente verkiezingen. Dit bracht inzicht in het soort wijken waar politieke partijen hun pijlers op richtten en hoe de targeting zich verhield tot het daadwerkelijke stemgedrag.
